Bu rehber kimler için?
Bu içerik dijital hukuk ve kvkk alanında genel bilgilendirme ve dosya hazırlığı içindir. Kesin sonuç, kişiye özel hukuki görüş veya başarı garantisi üretmez; güncel mevzuat ve somut belge incelemesi gerekir.
Kaynak ve inceleme kaydına git ↓Kısa cevap
Influencer paylaşımı ücret, ürün, indirim, davet veya başka menfaat karşılığında yapılıyorsa ticari niteliği izleyicinin açıkça anlayacağı biçimde gösterilmelidir. Reklam açıklaması, ürün hakkında dayanaksız iddiayı hukuka uygun hâle getirmez. Marka, ajans ve içerik üreticisi yayın öncesi onay ve düzeltme sorumluluklarını yazılı belirlemelidir.
1 Ağustos 2026 düzenlemesi neyi değiştiriyor?
Ticaret Bakanlığının 28 Temmuz 2026 açıklaması, 1 Temmuz 2026 tarihli Yönetmelik değişikliğinin 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdiğini belirtir. Para dışındaki ücretsiz/indirimli ürün, davet ve sponsorluk gibi faydalar da açıklama ihtiyacının dışında değildir. Paylaşımın tarihi ve menfaat türü dosyada gösterilmelidir.
Reklam açıklaması nerede görünmeli?
Açıklama ilk bakışta okunabilir ve arka plandan ayırt edilebilir olmalıdır. Çok sayıda etiket arasında gizlenen veya ancak ek tıklamayla görünen ibareye güvenmeyin. Video, hikâye ve yazılı paylaşımın görünümü farklı olduğundan yayına girecek gerçek ekranı kontrol edin. Kullanılacak ifade ve marka tanıtıcı bilgisi güncel Yönetmelik ve mecraya uygun kılavuzla birlikte değerlendirilmelidir.
Ürün iddiasını kim doğrulayacak?
Ölçülebilir sonuç veya araştırma/test iddiası için dayanak dosyasını yayın öncesi isteyin. İçerik üreticisinin deneyimlemediği ürünü deneyimlemiş gibi anlatması veya mevzuata aykırı sağlık beyanı ayrı risklerdir. Örneğin “kesin tedavi” söyleminde yalnız reklam etiketi eklemek yetmez; ürün ve sağlık reklamı kuralları ayrıca incelenir.
Sözleşmede somut olarak neler yazılmalı?
Taraf ve marka, teslim edilecek içerik/format, yayın tarihi, kullanım süresi, ücret ve menfaatler, revizyon sayısı ile onay sorumlusu belirlenmelidir. İçeriğin yeniden reklamda kullanılması, görüntü/müzik hakları, kişisel veriler, fesih ve kaldırma adımları ayrı düzenlenmelidir. “Onay verildi” kaydı hangi dosya sürümünü kapsadığını göstermelidir. Bunlar sözleşme hazırlığı önerileridir; tek zorunlu form değildir.
Reklam Kurulu, rekabet ve platform ayrımı
Tüketiciye yönelik reklam denetiminin temel çerçevesi 6502 ve Reklam Kuruludur. Rekabet Kurumunun görevi veya TTK haksız rekabet talebi aynı inceleme değildir; somut davranışa göre ayrı gündeme gelir. Sözleşmeyle bütün riski diğer tarafa yüklemek, kamu hukuku yükümlülüklerini otomatik ortadan kaldırmaz. Platformun içeriği kabul etmesi de hukuka uygunluk onayı değildir.
Şikâyet veya inceleme geldiğinde
Paylaşımın tam sürümünü, yayın zamanını, görünür reklam açıklamasını, kampanya brifini, onayları ve iddia dayanaklarını koruyun. Düzeltme/kaldırma adımını kaydedin; sonradan düzeltmenin önceki aykırılığa ilişkin sorumluluğu mutlaka bitirdiğini varsaymayın. Tebliğ edilen yazının muhatabı, istenen belge ve cevap süresini esas alın. Ceza tutarı; ihlal, mecra, yıl ve ilgili hüküm görülmeden tek rakamla söylenemez.
Hangi bilgi, hangi kaynağa dayanıyor?
Kaynaklar, kapsam ve güncellik notları aşağıda gösterilir.
- Ticaret Bakanlığı — 2026 şeffaf reklam düzenlemesi ↗
28.07.2026 duyurusu; 01.08.2026 yürürlük · Kaynak kaydı: 2026-10-03
- 2026 değişikliğinin yürürlüğü ve para dışındaki menfaat karşılığı reklam açıklaması.
Resmî kurum açıklaması okundu; Resmî Gazete tam değişiklik metni bu erişimde açılamadı. Tüm hedefli reklam/AI hükümleri doğrulanmış değildir.
- Ticaret Bakanlığı — sosyal medya etkileyicileri kılavuzu ↗
m.3,5–12 · Kaynak kaydı: 2026-10-03
- Görünür açıklama, iddia dayanağı, reklam verenin görevi ve sonradan düzeltmenin sınırı.
2021 kılavuzu 2026 Yönetmelikle birlikte okunur; eski örnek etiket listesinin her unsuruna güncel uygunluk onayı verilmedi.
Yayın onayı: Av. Mertcan Turan tarafından verilmiştir. Yayın onayı ile kaynakların güncellik kontrolü farklıdır. Kaynak kayıtlarındaki tarih ve sınırlamaları inceleyin; işlem öncesinde yürürlükteki mevzuatı doğrulayın.
Sorumluluk reddi ve kullanım beyanı
Bu yayın genel bilgilendirme amaçlıdır; kişiye veya dosyaya özgü hukuki görüş, hukuki hizmet ya da sonuç garantisi değildir. Mevzuat ve uygulama değişebilir; somut olayın özellikleri ayrıca değerlendirilmelidir.
İçeriği okumak, video izlemek, belge oluşturmak veya aracı kullanmak avukatlık ilişkisi kurmaz. Süreli işlemler için bu siteden yanıt veya randevu onayı beklemeyin. Bu beyan emredici mevzuattan doğan ve hukuken sınırlandırılamayan yükümlülükleri ortadan kaldırmaz.
Yayın ve kullanım ilkeleri ↗MESLEKİ VE İLETİŞİM BİLGİLERİ
Av. Mertcan Turan
İzmir Barosu · Sicil 17004 · Bornova, İzmir
Bu bölüm yalnız kimlik ve iletişim bilgisi sunar. İçeriğin okunması avukatlık ilişkisi kurmaz; sonuç veya hizmet taahhüdü içermez.
Mertcan Turan Hukuk ve Danışmanlık OfisiBornova · İzmir